O Grupo FROTH, responsável pelas marcas 5àsec e LavPop no Brasil, planeja abrir 18 unidades em Minas Gerais até dezembro de 2027. O projeto prevê investimentos de R$ 5,5 milhões e faturamento de R$ 22 milhões ao longo dos próximos três anos.
Atualmente, o grupo mantém 35 operações no estado: 30 da 5àsec e cinco da LavPop. Entre as novas unidades planejadas, seis serão da 5àsec, voltada a serviços especializados de lavanderia, e 12 da LavPop, que opera no modelo de autosserviço.
A empresa pretende combinar a expansão própria com a participação de franqueados que já administram unidades das marcas. Para a 5àsec, estão previstas oportunidades em Belo Horizonte, Juiz de Fora, Uberaba, Divinópolis, Governador Valadares, Sete Lagoas e Poços de Caldas.
No caso da LavPop, o plano inclui cidades como Uberlândia, Montes Claros, Betim, Ipatinga, Ribeirão das Neves e Pouso Alegre, além de municípios que também estão no radar da 5àsec. A rede informa que registra uma média de três franquias por franqueado.
Modelo de autosserviço
A LavPop foi criada em 2019 e passou a atuar no mercado de franquias em 2022. A marca tem mais de 140 operações no Brasil. O modelo utiliza máquinas profissionais, autoatendimento e pagamento sem a necessidade de funcionários no local.
De acordo com Alex Quezada, vice-presidente de Marketing do Grupo FROTH, o desenvolvimento do formato começou em 2018, após análises de operações nos Estados Unidos e na Europa. A proposta foi adaptada ao mercado brasileiro e também permite atender cidades menores, com custos de implantação reduzidos.
Segundo Quezada, o investimento para montar uma operação da 5àsec caiu de cerca de R$ 700 mil para R$ 350 mil ao longo de dez anos. Outro formato em expansão é o de lavanderias compartilhadas em condomínios, com máquinas instaladas nos empreendimentos e uso pelos moradores. A estrutura pode funcionar 24 horas por dia, sete dias por semana, sem custo de instalação para o condomínio.
A expansão ocorre enquanto o setor de franquias cresce em Minas Gerais. A Associação Brasileira de Franchising informa que o mercado mineiro avançou 8% no segundo trimestre de 2026. No segmento de Limpeza e Conservação, a alta foi de 12,4% entre abril e junho.
“Minas Gerais conta com a maior quantidade de municípios do Brasil, ou seja, possui um mercado pujante e com muitas oportunidades”, afirmou Fábio Roth, CEO do Grupo FROTH.
