A internet foi o meio que mais recebeu investimento publicitário no país entre janeiro e junho de 2026, segundo o Cenp-Meios. O canal digital concentrou 5,62 bilhões de reais, ou 40,7% do total registrado no período. A televisão ficou em seguida, com 5,61 bilhões de reais e participação de 40,6%.
A diferença entre os dois meios foi de cerca de 13,5 milhões de reais. No levantamento relativo ao primeiro semestre de 2025, a televisão liderava, com 42,3% das verbas, enquanto a internet tinha 40,2%. O Cenp afirma que a quantidade de agências participantes mudou entre os períodos, o que limita a comparação direta.
Como o dinheiro foi distribuído
As 306 agências incluídas no levantamento de 2026 movimentaram 13,8 bilhões de reais em compra de mídia. O valor representa alta de 15,8% em relação à comparação feita pelo Cenp com o mesmo período de 2025. O painel considera espaços publicitários que foram veiculados e faturados pelos veículos.
Dentro do meio digital, display e outras modalidades ficaram com a maior parcela: 3,26 bilhões de reais. As redes sociais receberam 1,35 bilhão de reais. Vídeo somou 651,3 milhões de reais, e busca, 336,9 milhões de reais.
A mídia exterior apareceu na terceira posição entre os meios, com 1,86 bilhão de reais e 13,4% de participação. Rádio movimentou 475,7 milhões de reais; jornais, 169,4 milhões; cinema, 44,8 milhões; e revistas, 39,6 milhões.
Critério do levantamento
O Cenp-Meios reúne informações declaradas pelas agências com base em pedidos de inserção efetivamente executados. O sistema é acompanhado por representantes de anunciantes, agências, veículos e empresas digitais e passa por verificação da KPMG.
