O grupo de comunicação Stagwell iniciou a operação da Allison no Brasil, agência especializada em relações públicas institucionais e gestão de crises. A empresa começa com Itaú e Vibra como clientes e uma equipe de 25 profissionais.
A operação será liderada por Ana Laura Sivieri, ex-CMO da Braskem. Ela comandou o marketing da petroquímica nos últimos 15 anos, com atuação em comunicação institucional, relacionamento com investidores e imprensa.
Durante esse período, Sivieri acompanhou mudanças no controle acionário da companhia e crises envolvendo integrantes do senior management. Para ela, o trabalho de reputação deve ser desenvolvido antes do surgimento de uma crise.
“A gestão de crise começa antes da crise. É preciso construir um colchão reputacional nas companhias”, disse Ana Laura Sivieri. Segundo a executiva, a comunicação durante episódios críticos exige equilíbrio para não transmitir nem silêncio nem justificativas excessivas.
Atuação da agência
A CEO da Allison responderá a Daniela Graicar, CEO da PROS, e a Vinicius Reis, presidente da Stagwell para a América Latina. A PROS, agência de brand PR comprada pelo grupo há dois anos, atua também com redes sociais e influenciadores por meio de sua operação digital.
Daniela foi responsável por defender dentro da Stagwell a existência de mercado no Brasil para uma agência com foco corporativo. A Allison poderá oferecer seus serviços aos clientes que já trabalham com a PROS no ambiente digital, mas ainda não têm atendimento na área institucional.
Além da resposta a crises, a nova operação pretende atuar na construção de reputação de grandes empresas no longo prazo, no treinamento de executivos para entrevistas e no mapeamento de inconsistências de imagem produzidas por ferramentas de inteligência artificial.
Ana Laura também afirmou que as empresas precisam acompanhar como são apresentadas nessas plataformas. “Antes havia o SEO, hoje ninguém mais clica em links. As pessoas estão pesquisando sobre as empresas na AI”, disse a CEO.
