A Speedo ampliou sua estratégia no Brasil para além das piscinas e lançou uma coleção voltada ao mercado de wellness. A linha atende modalidades como Pilates, yoga e treinos funcionais, além de incluir peças pensadas para momentos fora das academias.
A decisão acompanha o aumento da procura por atividades físicas e experiências de bem-estar. Dados da ClassPass indicam que, em 2025, as reservas de mat Pilates cresceram 114% globalmente. No mesmo período, as reservas de Pilates avançaram 66%, enquanto as de yoga subiram 28%.
A pesquisa da plataforma com pessoas de 18 a 34 anos também mostrou que 53% já trocaram uma saída noturna por uma atividade física ou experiência de bem-estar.
Mercado de roupas e bem-estar
A movimentação ocorre em um mercado que reúne esporte, saúde e moda. Projeções da Euromonitor apontam que o setor brasileiro de sportswear movimentou cerca de 36,8 bilhões de reais em 2025. Já a economia de wellness do país chegou a 125 bilhões de dólares em 2024, segundo o Global Wellness Institute, que coloca o Brasil como o 11º maior mercado de bem-estar do mundo.
A nova coleção da Speedo inclui tops, leggings, shorts e jaquetas, com diferentes níveis de sustentação e tecidos tecnológicos. A empresa pretende ampliar as situações em que seus produtos são usados, incluindo atividades esportivas, experiências de wellness e outros momentos do dia.
Uma das vitrines iniciais da estratégia será o OYÁ Wellness Club, em Campinas, em um evento dedicado a atividades físicas, saúde e lifestyle.
Para Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Brasil, o público está ampliando o significado do movimento em sua rotina. “O consumidor não está deixando de praticar esporte, ele está ampliando o significado que o movimento tem na vida dele”, afirmou. A marca busca ocupar a fronteira entre esporte, bem-estar e moda.
